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王老吉发展益生菌市场,能实现突围吗?

2020-05-21 14:34:35

2017年3月12日,广州王集制药有限公司(以下简称“王老集药业有限公司”)与杜邦公司合作,推出首款“三岁男性”儿童活性益生菌产品。

这是一种固体饮料,预计将于2017年5月至6月上市,具体价格尚不明确,计划在场外市场、电子商务市场和母婴市场销售。

使用"三岁男"品牌创建"双炸药"组合

据报道,“三娃娃”儿童活性益生菌产品分为0×3岁婴儿和3岁12岁儿童。美国杜邦公司独家进口的活性益生菌比目前市场上同类益生菌产品具有更强的稳定性和更高的生存活性。此外,新产品还采用了新一代的“益生菌”配方,有效地提高了益生菌对肠胃的活性比和功效。

事实上,早在2016年,王老己就在精心打造“三娃娃”品牌,专注于打造儿童健康“食品和医药双重流行风格”的产品组合。在原有“三娃娃”药品的基础上,新型“三娃娃”儿童活性益生菌能有效增强儿童免疫力,预防肠道健康。未来,“三娃娃”品牌也计划推出健康儿童的益生菌,这不仅丰富了“三娃娃”的产品群,也增强了“三娃娃”在儿童健康领域的竞争力。

强强联合帮助王老吉走出国家。

那么,为什么王老吉要和杜邦合作推出这样一种儿童活性益生菌产品呢?

制药业副总裁贺庆先生说:“每年有一千七百万到一千九百万新生儿,儿童药品市场每年都在迅速扩大。”而杜邦对益生菌的认识更为透彻,公开的信息表明,杜邦在北京开设新工厂已有三年多,以开拓中国益生菌市场。

王老吉说,自诞生以来的近200年来,技术创新贯穿于技术创新的发展过程,特别是“人物型”发展战略出台以来,在科技、文化、时尚等方面做出了巨大的努力。与美国杜邦公司合作开发新的益生菌产品,是对王老集制药工业科技实力的补充,也为王老吉走向世界提供了帮助。

85亿国内市场,益生菌前景广阔。

近年来,益生菌产品遍布全球,市场潜力巨大,吸引了许多领域的企业进入市场。

通用磨坊最近投资650万美元在农场文化,出售益生菌食品和饮料丰富的益生菌。据了解,2008年成立的农场文化的主要产品包括各种蔬菜风味的益生菌。

2016年,饮料巨头百事可乐还推出了益生菌益生菌100%果汁,以草莓香蕉、菠萝芒果和桃百里为特色。百事可乐成为第一家将酸奶和补充剂中的益生菌加入主流果汁通道的公司。

食品和饮料行业在2015年占全球益生菌市场的73%,预计到2020年将提供365亿美元的全球益生菌销售。此外,据bccre搜索公司称,作为膳食补充剂的全球益生菌市场到2020年应该价值88亿美元。

但我国益生菌市场的发展前景较为明显,据报道,2020年产品规模将接近850亿元。目前,光明、伊利、蒙牛等传统乳业巨头已经开始研究益生菌的使用。王老吉正式以新产品“三元”儿童活跃益生菌正式进入市场,凭借强大的企业实力和品牌实力,将进一步深化和拓展这一领域。