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签约中国女排背后,金锣已开启肉制品大健康新时代

2022-06-21 11:31:15

健康食品已成为我国食品产业转型升级的新趋势。

7月16日,金工集团与中国女排(以下简称“中国女排”)在全国会议中心举行签约仪式,中国女排正式成为金锣品牌的代言人;金公成为“中国女排的供应商”;同时,中国女排张长宁也签约成为金锣新产品“健康饮食能力”的代言人。

在签字仪式上,金工集团副总裁范鸿旺宣布了一项吸引更多关注的新产品。这是一种以健康和低脂肪为重点的新产品,金洛此举意味着“健康饮食能力”将在全国范围内销售。

但是,外界关心的话题是,金锣为何要选择中国女排作为引爆点?金锣为何开始布局健康产品?这背后又有着怎样的深层次含义。

签下中国女排的神秘机遇

这意味着金公和中国女排已经正式达成合作。

同时,金牌将帮助中国女排参加2020年的东京奥运会,开启金锣运动营销的新时代。另一方面,中国女排队员张长宁正式成为新金锣“健康饮食能力”形象的代言人,见证了金锣以金牌的质量追求终极品牌精神。

在媒体看来,京工集团与中国女排合作的机遇,源于两人在面对挑战时所表现出的艰苦奋斗精神,以及勇于创新的精神。

长期以来,中国女排以坚韧不拔、勤劳的体育精神成为中国人民的骄傲:从亚洲冠军到世界冠军,再到奥运会冠军,没有人能比得上“五连冠”的辉煌。在郎平教练的带领下,中国女排不断创新战术,举世瞩目。

京工集团作为肉类行业的领军品牌,自成立以来,一直秉承品牌理念的创新和突破,从多肉、无淀粉、哈罗合作伙伴等明星产品,到休闲食品的快乐食品,德国低温新品的研发,以及产品的创新和质量的极致。

这种合作可以说是双方在品牌理念和精神上的高度一致。金工集团副主席范鸿旺在签字仪式上说:“一方面,中国女排的坚韧不拔,突破的勇气,努力的精神,都是金锣追求的;另一方面,女排运动员对健康食品的严格要求,也是在产品研发上创新和突破的高标准。”

范鸿旺认为,金锣集团与中国女排签约,金锣将进一步开拓肉制品健康领域,顺应消费趋势实施健康战略,开发健康美味的新产品,成为消费者幸福生活健康的动力;另一方面,金工集团也希望通过这种合作为肉制品开辟一个健康的蓝海,贡献微薄的力量,共同促进中国肉制品产业的健康发展。

中国女排独家代理商英德体育总裁徐少廉也指出,面对日益增长的健康消费需求,京工集团率先优化产业链结构,追求极端安全质量,不断丰富产品种类,确保消费者“舌尖健康”。这一注重健康素质、不断创新、不断超越的企业理念,与中国女排奋勇拼搏、勇攀高峰的精神是高度一致的。双方携手并进,必将在各自的领域取得更大的突破,并将以女排的精神为突破口而奋斗。

事实上,双方的合作也是深化体育营销的一项重要措施。近年来,随着各类体育赛事的兴起,越来越多的大型国际赛事在中国落户,极大地点燃了中国人的体育热情,为企业提供了一个良好的营销平台。

在世界范围内,与中国女排的合作,在女排健康向上的形象和信誉的帮助下,无疑是进一步塑造和传播金锣品牌健康和优质品牌形象,增加对金锣品牌的曝光率和关注度的大好机会。

健康肉制品的先发制人布局

2014年以后,猪肉消费需求继续下降。

根据中国肉类协会的数据,在2014/2016年的三年里,中国的猪肉消费量逐年下降。2014年猪肉消费量降至577.18万吨,2015年为5632万吨,比前一年减少近140万吨,比去年同期下降2.4%,2016年为5586.6万吨,比上年减少454000吨,比上年减少0.8%,比2014年减少182.2万吨(3.2%)。

这就意味着肉制品产业的发展已经悄然发生了变化,党的十九大报告指出:“中国经济已从高速增长阶段转变为高质量发展阶段,正处于转变发展方式、优化经济结构、转变增长动力的时期,建立现代化的经济体系是跨越国界的迫切要求,也是中国发展的战略目标。”

巧合的是,近年来,随着健康、低脂饮食观念的传播,肉制品、饮料、奶制品等快速淘汰产业也纷纷推出健康战略,从养猪业的发展趋势出发,坚持质量第一,效益第一的供应侧结构改革已成为行业的发展方向,金工进入健康肉制品领域,开辟了新的蓝海产业。

正如工工集团副总裁范宏旺所说,随着消费的升级,消费者对健康消费的观念和意识越来越明显。饮料、食品等许多快速消减行业已经满载,吃得很好吃了一个新的健康时代,全国对健康的关注已经到来了。

据调查,虽然健康食品的概念已经深入人心,但各大肉制品企业都注意到了这一方向,但在我国肉制品领域,真正的健康产品仍然是空白的,健康肉制品的市场仍然是一个蓝海。

随着绿色、健康、营养等理念在客观环境中的深化,肉制品逐渐进入以健康为特征的新时代,越来越健康的产品将成为新城市消费者的首选,其健康必然受到越来越多的关注,健康、低脂产品有望成为肉制品产业升级的新趋势,成为未来的重要发展趋势。

在这方面,范鸿旺认为,在大健康时代,随着物质条件的不断改善和精神追求的兴起,人们对健康的追求水平越来越高,表现在对食品安全、卫生和美味的追求,消费者对食品营养、健康、低脂等的需求日益增加。

在外界,金恭推出了健康新产品“健康饮食能力”,并与中国女排队员张长宁签约。正是为了迎合新城市消费者的健康消费需求,才能看到健康肉制品领域的市场机遇。可以说,蓝海市场领先于市场,在肉制品产业的转型和升级中起着主导作用。

开创健康新纪元

事实上,新保健产品的推出并不是偶然的。

长期以来,京工集团坚持健康品牌理念,推行“产业规模、标准国际化、技术市场化、信息平台、品类品牌”的新五重战略,以“构建中国健康食品产业链,让消费者放心吃肉,享受美味”作为“产业规模、标准国际化、技术市场化、信息平台、品牌化”的使命,作为“构建中国健康食品产业链、让消费者放心吃肉、享受美味”的使命。

在市场营销中,金锣积极寻求创新和变革。通过明星代言、多样化项目合作等方式,使品牌恢复活力和健康;在渠道上,金锣通过京东、淘宝、赞、微信等电子商务渠道,为消费者提供安全健康的渠道选择;在产品中,京工集团针对消费者需求不断上升,不断丰富产品矩阵,引进全球先进设备和技术,引领健康消费升级趋势。在质量方面,金锣继续加强安全管理,率先建立起从源头到终端的完整产业链,将质量监控纳入整个产业链的各个环节,确保消费者的“舌尖健康”。

随着我国生活水平的不断提高和消费结构的升级,人们的健康观念也在逐渐变化。越来越多的人开始关注日常饮食的健康,更注重食品安全、卫生、营养和风味,消费者需求开始从廉价的低级产品转变为品牌产品的消费。

在此背景下,金锣顺应健康潮流,进行品牌创新和升级,为肉类产业树立了积极的榜样,开辟了肉类产业新的健康领域,引领了肉类产业的转型。

正如范鸿旺所说,“作为肉制品行业推出健康主打单产品的第一个品牌,龚红旺将深入培育健康观念,积极创新产品类别、安全质量等方面,不接受消费者的期望。``

一位肉类行业专家指出,中国肉业正悄然进入以健康为特征的新时代,越来越多的健康产品将成为当今城市新消费者的首选,他们的健康必将受到越来越多的关注。金工取得了领先地位,值得向其他同行学习。

我们相信一个属于肉类工业的健康时代即将到来,让我们拭目以待。